Think-Aloud 프로토콜 분석의 신뢰도 검증을 위한 Kappa Ratio(κ) 활용

목차 1. Kappa Ratio의 목적 2. 단순 일치 비율의 문제점 3. Kappa Ratio의 계산 4. Kappa Ratio의 해석 및 한계 1. Kappa Ratio의 목적 10가지 과제로 구성된 실험에서 참여자가 각각의 과제 수행 후에 긍정적인 반응을 보이면 A로 코딩하고, 부정적인 반응을 보이면 B로 코딩한다고 할 …

정보 복잡도(information complexity)와 시선 탐색 패턴

사람이 감각기관을, 이용해 받아들이는 정보의 약 90% 이상은 시각을 통해 얻어진다. 사람의 정보처리 과정은, 제한된 주의 자원과 처리 용량의 한계를 극복하기 위해 최소 자원으로 최대 정보를 효율적으로 처리하는 인지 경제성 원리를 따르게 발달되었다. 따라서 시각정보처리의 …

Eye Tracking 기법을 적용한 PPL의 광고 효과 측정

제품 배치(Product Placement)혹은 브랜드 배치(Brand Placement)라고 불리는 PPL은 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 의도적으로 노출시켜 광고 효과를 얻고자 하는 것을 말합니다. 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치하여 …

스마트 디바이스를 위한 관능검사

  식품의 맛과 향을 알아보기 위해 관능검사라는 것을 실시한다. 관능검사(Sensory Evaluation)는 사람이 식품을 섭취할 때 감각기관을 통해서 얻는 지각(Perception)의 양상을 검사하는 활동이다. 우리나라에서는 식품 안전의 일환으로 관능검사를 실시하는 경우가 많지만, …

실험 DESIGN: 사용성 테스트의 타당도

  사용성 테스트(Usability Test, UT)* 결과를 ‘일반화(Generalization) 할 수 있느냐’ 하는 UT 방법론에 대한 문제 제기는 여전히 유효한 것 같습니다. 이와 관련해 아직도 UX 리서치 입문자들의 질문이 있거니와, 최근에는 비즈니스 주요 이슈에 대한 의사결정 일환으로 실험연구 …

일의 기초: 개념정의

  개념, 영어로는 Concept이라고 합니다. 개념은 아마도 디자이너들이 가장 많이 사용하는 단어 중에 하나일 것입니다. 기획자들도 예외는 아니어서 기획은 개념의 정의 또는 창안으로부터 시작된다고 봐도 무리가 아닐 것입니다.   개념정의는 일의 시작이자 목표 …

UX 관점에서 다시 감성(Sensibility)을 바라보다

  감성(sensibility)이라는 용어가 등장하고 관심을 받게 되었던 것도 벌써 20 여 년이 다 되어 갑니다. 당시 감성이라는 용어는 막연하게 ‘마음에 든다’거나 ‘갖고 싶다’ 는 마음을 불러일으키는 것이 무엇일까를 찾고자 하는 데서 비롯되어 등장하였으며, 학문적 …

‘융합(Convergence)’ 어떻게 해야 하나?

  2011년 산업계의 열쇳말 중 하나는 융합이었습니다. 상반기에는 선박과 정보기술(IT)의 융합에 따른 수출이 화제가 된 바 있고, 최근에는 의료 시장에서도 정보기술과의 융합을 통해 서비스 혁신을 꾀하고 있습니다. 연초에 정부부처 및 기관들은 저마다의 융합 연구과제를 …

영어 읽기 수준 진단을 위한 시선 추적 기초 연구

  영어를 외국어로 사용하기 때문에 영어 실력을 향상시키는 것이 어렵다. 이러한 상황에서 가장 좋은 영어 학습법은 독해능력을 키우는 것이다. 독해능력을 키우기 위해서는 정확한 영어 읽기 수준 진단과 진단을 통해 효과적인 학습법을 개발할 필요가 있다. 이를 …

통계 grab bag – 유의도와 유의수준

  각종 통계기법을 동원하여 가설검정을 할 때 조사결과를 놓고 영가설을 기각할 것인지 기각하지 않을 것인지 결정하면서 유의수준을 고려하게 됩니다. 아래와 같은 표현을 쓸 수 있습니다.   ANOVA 를 실시한 결과 F 값이 11.456 이며, 유의수준 5% 로 영가설을 기각한다. …